Management & Unternehmensplanung (Übungsfragen) - Certified Business Manager

Management & Unternehmensplanung (Übung) - Certified Business Manager

Subject: Economy / Business administration
Language of creation: German

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Card 41

Question

Welche Begriffe gehören zur Marktforschung ? Bzw. welche Betrachtung ?

Answer

Validität....wird gemessen, was tatsächlich gemessen werden soll ?
Reliabilität ... würde bei anderen Befragten das gleiche Ergebnis herauskommen ?
Objektivität .... würde bei anderen Fragenden das gleiche Ergebnis herauskommen ?

Card 42

Question

Marktforschung IST-Analyse ?

Answer

Wo stehen wir ?
Was sind unsere Werte und Ziele ?
Was ist Vision Mission, CI ?

Card 43

Question

Was ist die Vision eines Unternehmens ?

Answer

Ziele die man erreichen will
Wertmaßstäbe die beim Erreichen der Ziele eingehalten werden sollen

Card 44

Question

Was ist die Mission eines Unternehmens ?

Answer

..die Mission beantwortet die Frage, WARUM etwas getan wird bzw. WORUM es dem Unternehmen geht
...der Weg, wie das Ziel /Mission erreicht werden kann

Card 45

Question

Was ist Corporate Identity ?

Answer

..ergibt sich aus gelebter Vision und Mission
..von außen wahrnehmbar
..wird extern kommuniziert

Card 46

Question

Was ist Corporate Image ?

Answer

...ist das Fremdbild des Unternehmens
...wird durch Aktivitäten und Aussagen gestützt

Card 47

Question

Was ist das Corporate Design ?

Answer

..Bildsprache nutzt Elemente der Wiedererkennung
..optische, akustische, manchmal olfaktorische Umsetzung der Corporate Identity

Card 48

Question

Was ist der USP ?

Answer

Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens
Herausragendes Merkmal, welches das Angebot deutlich vom Wettbewerb abhebt
Wird in jeglicher Kommunikationsvariante (Außewirkung) genutzt und angesprochen

Card 49

Question

Was ist eine Branche / Markt ?

Answer

Branchen unterliegen Trends und einem Lebenszyklus
Branche ist eine Gruppe von Unternehmen, die ähnliche Produkte/DL herstellen/anbieten
Markt ist das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage

Card 50

Question

Was ist bei einer Branchenanalyse zu beachten ?

Answer

Struktur und Entwicklung
Rollen von Lieferanten/Händlern
Technologische Entwicklungen
Gesellschaftliche und soziale Trends

Card 51

Question

Was ist bei einer Marktanalyse zu beachten ?

Answer

Marktpotential
Marktanteile
Marktvolumen
Marktdurchdringung

Card 52

Question

Wie berechnet sich der Marktanteil ?

Answer

Marktanteil in % = Absatz des eigenen Unternehmens * 100 / Marktvolumen

Card 53

Question

Welches der folgenden Tools sind praktikable Analysetools für die Markt- und Branchenanalyse ?

Answer

BCG - Matrix
Eisenhower - Matrix
Szenario Analyse
Produktlebenszyklus-Analyse
SWOT Analyse
ABC-Analyse
Porters Five Forces

Card 54

Question

Porter's Five Forces

Answer

Verhandlungsmacht Kunden
Bedrohung durch neue Wettbewerber
Bedrohungen durch Substionsgüter
Verhandlungsmacht Zulieferer
Direkt Wirkung auf den Wettbewerb

Card 55

Question

Marketing Planung sollte...

Answer

Quatitativ erfolgen
Qualitativ erfolgen
Qualitative sollten ebenfalls quantifiziert werden

Card 56

Question

Marketing Planung kann überwacht werden durch...

Answer

Controlling
Marktforschung

Card 57

Question

Marketing Mix 4Ps...

Answer

Product - Produktstrategie
Price - Preisstrategie
Promotion - Kommunikationsstrategie
Place - Distributions- und Vertriebsstrategie
Erweiterung auf 7P durch....Personnel, Process Management und Physical Facilities

Card 58

Question

Was in der Produktstrategie enthalten ?

Answer

Wie das Produkt gestaltet sein sollte, damit es den Bedürfnissen der Zielgruppe entspricht
Wie sollte das Produkt gestaltet sein, damit es sich rechnet/wirtschaftlich wird.
Positiionierung als Innovator oder Adaptor ?
Produkt muss integraler Bestandteil des Marketing-Mix sein

Card 59

Question

Was ist ein Innovator ?

Answer

Treibt den Markt an
Bekannt dafür neue Ideen/Produkte zu entwickeln
Hohe F&E Kosten und Kommunkationskosten
Hohes Risiko, dass der Markt das Produkt/Angebot nicht annimmt

Card 60

Question

Was ist die Sortimentspolitik ?

Answer

Breites Sortiment
Tiefes Sortiment

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