Marketing 1. Semester

Beschreibe den Produktlebenszyklus 

Man unterscheidet folgende Lebenzyklusphasen: 

- Einführungsphasen (Produkt wird neu auf den Markt eingeführt)
- Wachstumsphase (Umsatz steigt kontinuierlich)
- Reifephase (Umsatzzuwächse lassen nach)
- Sättigungsphase (Umsatz geht zurück, Steigung ist nicht mehr möglich)
- Degenerationsphase (Entweder ein Relaunch wird versucht oder das Produkt wird vom Markt genommen) 

Erkläre die Portfolioanalyse

Bei der Portfolioanalyse wird ein Produkt aufgrund des Marktwachstums und des relativen Marktanteils in eines der folgenden 4 Felder eingeteilt.. 

1. Questionmarks 
Einführungsphase, brauchen hohe finanzielle Förderung, zeigen Sie nicht den gewünschten Erfolg wird das Produkt vom Markt genommen

2. Stars
sie werfen hohe Gewinne ab, Umsatz und Marktanteil können noch gesteigert werden 

3. Cash Cows (Selbstläufer)
erfordert kaum mehr Investitionen, man versucht das Produkt möglichst lange als Cash Cow zu halten 

4. Poor Dogs 
sollten aufgrund schlechter Zukunftsperspektive vom Markt genommen werden 

Wie lauten die Instrumente der Produktpolitik?

Produktinnovation, Produktdifferenzierung, Produktvariation, Produkteliminierung, 

(+ Diversifikation)

Erkläre die Produktinnovation!

Es wird ein komplett neues Produkt auf den Markt gebracht. 

Erkläre die Produktdifferenzierung!

Zu einem bereits auf dem Markt vorhandenen Produkt werden zusätzliche Varianten entwickelt. 
Programmtiefe wird erhöht! 

(verschiedene Sorten von Milka-Schokolade)

Erkläre die Produktvariation (Relaunch)

Eigenschaften von bereits auf dem Markt eingeführten Produkten werden verändert. 

Bsp.: Verbesserung eines vorhandenen Produkts 

Erkläre die Produkteliminierung!

Produkte die vom Markt genommen werden. 

Erkläre die Diversifikation!

Produktgruppen werden ins Sortiment aufgenommen, die vorher noch nicht im Produktprogramm waren 

(Bsp.: Ein Kleid-Geschäft bietet nun auch Anzüge etc. an)

Zählen Sie die Kriterien auf, nach denen die Preisdifferenzierung erfolgen kann.

Raum, Zeit, Zielgruppe 

Erkläre das AIDA-Schema

A --> Attention 
I  --> Interest 
D--> Desire 
A--> Action 
+
S--> Satisfaction 

Erkläre das KISS-Schema 

Keep 
It
Short
And 
Simple 

-> ein Schema zur Erstellung eines Slogans 

Erkläre die "Walt-Disney-Methode" (Kreativitätstechnik) 

Es werden 3 Leute mit unterschiedlichen Perspektiven zusammengesetzt. 
--> Träumer, Realist, Kritiker 

Ziel: Perspektivenwechsel 
 

Erkläre die AKUT-Regel (Kreativitätstechnik)

A ... Alle Aussagen zulassen 
K ... Keine Kritik! 
U ... Ungewöhnliche Lösungen erwünscht 
T ... Tempo und Menge. Quantität geht vor Qualität 

Problemstellung wird vom Teamleiter vorgegeben, Dauer wird festgelegt, Protokollführer schreibt mit