Card 21
Question
Beispiel für Teil-und Submixe?
Answer
- Teilmix Produktverwender
- Teilmix Handel
- Teilmix externe Beeinflusser
AMRK - Dario
Discover AMRK - Dario: 99 flashcards with questions and answers.
- Subject
- Economy / Others
- Language of creation
- German
99 flashcards
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Cards in this set
Card 22
Question
Was sind Beispiele für Einzelinstrumente?
Answer
- Werbung
- Promotionsmassnahmen
- Sponsoring
Card 23
Question
Was sind Beispiele für Instrumentendimensionen?
Answer
- Werbeträger und Werbemittel
- Werbebudget
- zeitlicher Einsatz der Werbemittel, Werbebotschaften
Card 24
Question
Was sind Beispiele für Unterdimensionen?
Answer
- Textgestaltung
- grafische Gestaltung
Card 25
Question
Was gehört alles in den Teilmix Handel?
Answer
- Eigentliche Verkaufsmassnahmen (Zahl und Qualität der Verkaufskontakte)
- Preispolitik (Lieferpreise, Rabatte)
- Verkäuferwettbewerbe
- Ausbildung der Verkäufer des Handels
- Werbung in Branchenfachpresse
- Werbebeiträge zur Finanzierung der Werbung des Handels
- Warenauslieferung (Lieferfristen, Lieferrhythmus)
--> Ziel: Handel motivieren, die Ziele des Teilmix Produktverwender im eigenen Marketing übernehmen
Card 26
Question
Was gehört alles in den Teilmix Produkteverwender?
Answer
- Gestaltung Angebote
- Preisempfehlungen
- Werbung in Massenmedien
- Garantieleistungen
--> Achtung: Teilmix Produktverwender beeinflusst auch Handel
Card 27
Question
Was sind die Einflussfaktoren eines Marktsystems
Answer
- Konkurrenz
- Umweltfaktoren
- Produktverwender
- Handel
Card 28
Question
Was sind Absatzmittler?
Answer
- Händler: kaufen und unverändert weiterverkaufen (kaufen auf eigene Rechnung)
- Vermittler: kaufen auf fremde Rechnung (Versicherungsmakler, Reisebüro)
Card 29
Question
Wie heissen die 5 Marktteilnehmer?
Answer
- Eigene Unternehmung
- Konkurrenz
- Externe Beeinflusser
- Absatzmittler
- Produktverwender und Interne Beeinflusser
Card 30
Question
Wie lauten die 7 Schritte der Marketingsituationsanalse?
Answer
- Marktdefinition und Analyse des Marktes
- Analyse der Teilmärkte und Marktsegmente
- Analyse der Umweltfaktoren und ext. Beeinflusser
- Analyse des Zwischenhandels/Absatzmittler
- Konkurrenzanalyse
- Analyse des eigenen Unternehmen
- Schlussfolgerung: Chance und Gefahren
Card 31
Question
Auf was beruht das differenzierte Marketing?
Answer
Aufteilung des Gesamtmarktes in homogene Gruppen. (Weintrinker, Biertrinker)
Card 32
Question
Welche beiden Segmentierungsverfahren gibt es?
Answer
- Konzeptioneller Ansatz (auf Basis von Marktkenntnissen)
- Empirischer Ansatz (Empirsicher Ansatz)
Card 33
Question
Welche 4 Segmentierungskriterien sind relevant bei B2C?
Answer
- Soziodemographische
- Psychografische
- Verhaltensbezogene
- Kommunikationsbezogene
Card 34
Question
Welche 4 Segmentierungskriterien sind relevant bei B2B?
Answer
- Branchenbezogen
- Geographisch
- Unternehmensbezogen
- Gruppen / Persononbezogen
Card 35
Question
Was sind Soziodemographische Kriterien?
Answer
- Alter
- Geschlecht
- Familienstand
- Haushaltsgrösse
- Beruf
- Ausbildung
Card 36
Question
Was sind Psychographische Kriterien?
Answer
- Lebensstile
- Einstellung
- Präferenzen
- Nutzenerwartungen
Card 37
Question
Was sind Verhaltensbezogene Kriterien?
Answer
- Preissensitivität
- Markenwahl
- Verpackungspräferenzen
- Verbrauchspräferenzen
Card 38
Question
Was sind Kommunikationsbezogene Kriterien?
Answer
- Informationsverhalten
- Informationsort
- Einstellung zu Werbung
- Erreichbarkeit
Card 39
Question
Was sind Gruppen/Personenbezogene Kriterien beim B2B?
Answer
Merkmale der am Einkauf beteiligten Personen (z.B. Geschäftsführer, Produktmanager, Einkäufer, Finanzchef, IT-Leiter)
Card 40
Question
Welche Anforderungen bestehen an eine gute Marktsegmentierung?
Answer
- Stabilität
- Trennschärfe
- Grösse
- Kombination von Kriterien
- Erfassbarkit der Kriterien
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